滾石音樂(lè)作為行業(yè)巨頭一直被盜版所困擾，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，如何培養(yǎng)移動(dòng)用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣一直是業(yè)內(nèi)的重要課題，不過(guò)即使是這樣用戶(hù)也并不習(xí)慣使用手機(jī)購(gòu)買(mǎi)音樂(lè) ，沒(méi)有成熟的類(lèi)似于iTunes的購(gòu)買(mǎi)方式，沒(méi)有一個(gè)習(xí)慣付費(fèi)的固定人群，于是這個(gè)就變得相當(dāng)?shù)睦_，有人提出互聯(lián)網(wǎng)音頻廣告似乎是解決之道，聲動(dòng)小編認(rèn)為如果能讓用戶(hù)通過(guò)類(lèi)似優(yōu)酷的模式，通過(guò)開(kāi)頭試聽(tīng)音頻廣告來(lái)獲得試聽(tīng)或者下載歌曲的權(quán)限也未嘗不是好方法，但是滾石移動(dòng)的總裁張新華面對(duì)記者（不是聲動(dòng)小編）卻提出了不同看法，讓我們一起來(lái)看看吧。

 

滾石移動(dòng)副總裁
 

　　張新華：非常高興今天有機(jī)會(huì)來(lái)這里做演講，我是來(lái)自滾石移動(dòng)的張新華，滾石移動(dòng)是一家定位于通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和各類(lèi)數(shù)字化平臺(tái)和終端，提供娛樂(lè)、閱讀等數(shù)字閱讀內(nèi)容等服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跟娛樂(lè)的結(jié)合，實(shí)際上動(dòng)這些來(lái)講，這是一個(gè)相對(duì)比較沉重的話(huà)題，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，我們站在內(nèi)容應(yīng)用的角度來(lái)講，還是非常期待。
 

　　互聯(lián)網(wǎng)跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有什么樣的相同點(diǎn)呢？第一，廣告可能還是最重要的引領(lǐng)模式，包括視頻，包括閱讀，包括游戲，我稱(chēng)之為都是數(shù)字娛樂(lè)的手段。但是從音樂(lè)角度來(lái)講，我個(gè)人并不看好廣告模式在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，因?yàn)橐纛l的廣告效果流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如視頻，用戶(hù)在聽(tīng)歌的時(shí)候，可能在看書(shū)，可能在玩游戲，他并不會(huì)通過(guò)頻來(lái)去看，無(wú)論是電腦還是手機(jī)。
 

　　我重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)音樂(lè)和數(shù)字娛樂(lè)的不同點(diǎn)和變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)以APP Store應(yīng)用商城的模式和客戶(hù)端為主。用戶(hù)體驗(yàn)也會(huì)變得更豐富，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)體驗(yàn)很重要，前提是它一定要有量級(jí)的用戶(hù)，而不是上來(lái)先做細(xì)分市場(chǎng)的客戶(hù)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用于手機(jī)各種功能進(jìn)行不斷的更新和速度變得尤為快速，所以用戶(hù)在進(jìn)行用戶(hù)體驗(yàn)的時(shí)候，他豐富的時(shí)間點(diǎn)是被加快了，而且功能方面也被進(jìn)一步強(qiáng)化。
 

　　第三點(diǎn)，我們關(guān)注的一點(diǎn)，這是我連續(xù)三年參加互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)一直從內(nèi)容角度來(lái)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的原因，就是用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的變化，以我們公司為例，或者以音樂(lè)行業(yè)為例，因?yàn)楸I版和傳統(tǒng)CD的整個(gè)發(fā)行渠道往下走。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們認(rèn)為因?yàn)橛脩?hù)的消費(fèi)習(xí)慣，因?yàn)樯虡I(yè)模式的變化，使收費(fèi)成為可能，當(dāng)然免費(fèi)和收費(fèi)并存了，對(duì)于有價(jià)值，符合用戶(hù)多元化需求和細(xì)分市場(chǎng)，還有用戶(hù)行為，是具有收費(fèi)的可能性。在目前來(lái)看，似乎內(nèi)容和渠道并重為王的時(shí)代已經(jīng)基本來(lái)臨。最后一點(diǎn)是平臺(tái)的開(kāi)放模式不一樣，我個(gè)人觀點(diǎn)，我個(gè)人觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)是羞羞答答的狀態(tài)，但最后會(huì)走向融合，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直接是開(kāi)放的平臺(tái)，無(wú)論是對(duì)手機(jī)用戶(hù)，還是開(kāi)發(fā)者，都是由開(kāi)放到融合，再開(kāi)放再融合的這么一個(gè)過(guò)程，這是我覺(jué)得它的一些不同點(diǎn)的變化。這些變化最終會(huì)起到一個(gè)顛覆性的作用。
 

　　這是舉的一個(gè)例子，通過(guò)集成，我們滾石移動(dòng)做的近千張專(zhuān)輯的一個(gè)應(yīng)用，剛剛上線(xiàn)，我就不做詳細(xì)介紹了。
 

　　第二點(diǎn)來(lái)講，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)數(shù)字娛樂(lè)的影響表現(xiàn)在哪些方面？一個(gè)是在音樂(lè)里，創(chuàng)作方式將徹底被顛覆，大家已經(jīng)有很多的感知，以前音樂(lè)的創(chuàng)作方式是在錄音棚，通過(guò)一張張CD，是很多老板和制作人的事情，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，更多的用戶(hù)參與，以前像賣(mài)服裝，第一個(gè)時(shí)代是我們?nèi)ゴ呱袌?chǎng)買(mǎi)服裝，有什么衣服買(mǎi)什么衣服。第二在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)衣服。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，屬于定制服裝時(shí)代，個(gè)性化的需求會(huì)得到進(jìn)一步的滿(mǎn)足。
 

　　第二個(gè)是對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響是內(nèi)容的整合超出內(nèi)容生產(chǎn)者的影響和價(jià)值。
 

　　第三個(gè)是傳播與銷(xiāo)售的過(guò)程互為融合。
 

　　第四個(gè)，娛樂(lè)內(nèi)容于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)融為一體，娛樂(lè)內(nèi)容成了社交媒體最廣泛的一個(gè)應(yīng)用，社交媒體是娛樂(lè)內(nèi)容最廣泛的一個(gè)傳播載體。
 

　　這是下面幾個(gè)藝人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得一些成功的案例，左邊的三個(gè)很帥氣的小男孩，有兩個(gè)是我們公司已經(jīng)簽約的，去年在網(wǎng)上推廣取得非常好的效果。下面是雪松，包括美國(guó)的一些天王巨星也在社交平臺(tái)上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展。第三個(gè)是趨勢(shì)方面，下面有一組數(shù)字，數(shù)字很多，我不一一贅述。
 

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字娛樂(lè)發(fā)展趨勢(shì)有三個(gè)方面，第一個(gè)是免費(fèi)跟收費(fèi)共存，這兩種模式會(huì)相互并存。符合用戶(hù)細(xì)分市場(chǎng)的，具有用戶(hù)黏性的，極強(qiáng)的用戶(hù)體驗(yàn)的，好的產(chǎn)品一定是能收來(lái)費(fèi)的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的一個(gè)好處，解決了用戶(hù)的支付手段和消費(fèi)習(xí)慣問(wèn)題，這個(gè)開(kāi)端比互聯(lián)網(wǎng)要好很多的。
 

　　第二個(gè)方面，內(nèi)容集成是個(gè)基礎(chǔ)，社區(qū)化是個(gè)必然趨勢(shì)。所有的社區(qū)不可能里面沒(méi)有音樂(lè)，沒(méi)有游戲，沒(méi)有閱讀類(lèi)的應(yīng)用，所有的內(nèi)容方面的集成，最后一定是變成社交的一個(gè)屬性之一。
 

　　第三個(gè)是視頻和游戲?qū)⒊蔀榫C合娛樂(lè)內(nèi)容的主要接受形式，音樂(lè)包括音樂(lè)社區(qū)，音樂(lè)游戲，在線(xiàn)互動(dòng)，整個(gè)產(chǎn)品不再是單一的一張CD，而是集成起來(lái)展現(xiàn)給用戶(hù)。
 

　　前面的幾個(gè)觀點(diǎn)我總結(jié)為以下幾個(gè)具體的描述，一個(gè)是站在我們音樂(lè)角度來(lái)講，好的音樂(lè)當(dāng)然有好的應(yīng)用，音樂(lè)本身的變化只是格式的變化，承載方式的變化，而受眾群體的增加，你怎么去滿(mǎn)足這些不同受眾群體的應(yīng)用，才是未來(lái)的必然趨勢(shì)，才會(huì)有錢(qián)賺，才會(huì)有未來(lái)的前景。前期的彩鈴，運(yùn)營(yíng)商賺了很多錢(qián)，客觀上嚴(yán)格遵守正版的公司，也使傳統(tǒng)的音樂(lè)制作人得到了部分益處，但整個(gè)還不足以支撐我們整個(gè)行業(yè)的規(guī)模。那么在這個(gè)階段來(lái)講，CD在前期也可以把它理解成一個(gè)承載，不過(guò)它是集成化的，未來(lái)是多元化的。
 

　　那么立足于內(nèi)容的好應(yīng)用畢竟適應(yīng)不同承載和渠道，未來(lái)業(yè)績(jī)是三網(wǎng)四屏，也許是多網(wǎng)多屏，三網(wǎng)四屏就是廣播、電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，四屏是從電視屏到電腦屏、PC屏轉(zhuǎn)移，今天又往手機(jī)屏和智能終端屏轉(zhuǎn)移，將來(lái)也許出現(xiàn)新的屏幕，也許是各種的終端，會(huì)進(jìn)一步多元化，我同樣一首歌，要滿(mǎn)足不同渠道，這點(diǎn)來(lái)講，這是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。你最終到未來(lái)，如果有再?gòu)氖乱魳?lè)和娛樂(lè)相關(guān)的公司或者組織、社區(qū)，最終你一定要具備三個(gè)條件其中之一，才有可能產(chǎn)生盈利，一個(gè)是好的內(nèi)容生產(chǎn)，一個(gè)是正版的集成規(guī)模，另外一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)、用戶(hù)，最后一點(diǎn)是根本的，前兩點(diǎn)是基礎(chǔ)，如果三點(diǎn)都具備，就有可能有盈利能力。這點(diǎn)來(lái)講，我想強(qiáng)調(diào)的還是正版，昨天我說(shuō)過(guò)這么一句話(huà)，我今天希望再重復(fù)，引起大家的注意，就是版權(quán)如果得不到保護(hù)和尊重的話(huà)，在任何未來(lái)的領(lǐng)域，如果一個(gè)沒(méi)有任何有價(jià)值內(nèi)容的客戶(hù)端，或者是一個(gè)平臺(tái)，只是比拼相互操作技術(shù)功能的客戶(hù)端或者平臺(tái)，一定會(huì)被用戶(hù)丟棄，最終用戶(hù)想獲取價(jià)值的服務(wù)內(nèi)容，一定是要么是社交的屬性，要么是他想選擇的服務(wù)內(nèi)容，也許是音樂(lè)，也許是游戲等等，在這里面內(nèi)容的創(chuàng)意變得很重要，正版就變得很重要，音樂(lè)是無(wú)國(guó)界的，藝術(shù)也是無(wú)國(guó)界的，但釣魚(yú)島是中國(guó)的，海南島是中國(guó)的，版權(quán)是專(zhuān)屬的，版權(quán)人的權(quán)利是得到尊重和保護(hù)的，這樣這個(gè)行業(yè)才有持續(xù)的未來(lái)。
 

　　最后一點(diǎn)，非常感謝，有機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域，我們基本上連續(xù)幾年代表內(nèi)容領(lǐng)域包括音樂(lè)內(nèi)容做發(fā)言，感謝組委會(huì)對(duì)我們的邀請(qǐng)。雖然前些年音樂(lè)領(lǐng)域是受沖擊最大的，但是我們相信立足于現(xiàn)在，面對(duì)未來(lái)多元化的渠道和應(yīng)用，一定會(huì)有更好的未來(lái)。另外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從去年開(kāi)始，立足于蓬勃的發(fā)展，會(huì)帶領(lǐng)音樂(lè)領(lǐng)域會(huì)有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，也會(huì)有美好的前景，謝謝各位。
 

　　微博提問(wèn)：剛才您提到針對(duì)大眾用戶(hù)更加的細(xì)分人群，想問(wèn)一下，滾石移動(dòng)在細(xì)分人群上是怎么具體做的？
 

　　張新華：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很難在內(nèi)容生產(chǎn)之前做細(xì)分，因?yàn)槟悴恢烙脩?hù)的IP地址，或者用戶(hù)的習(xí)慣，后期可以通過(guò)行為抓取是可以分析出來(lái)的。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有幾個(gè)鮮明的特點(diǎn)，一是用戶(hù)的終端本身就可以代表，使用蘋(píng)果手機(jī)的或者是iOS操作系統(tǒng)的用戶(hù)對(duì)音樂(lè)的需求和屬性，我不能說(shuō)一定是不同的，但是很天然有一個(gè)大概的細(xì)分。
 

　　第二，每個(gè)手機(jī)用戶(hù)背后的號(hào)碼屬性，用戶(hù)使用屬性等等，我們很容易區(qū)分用戶(hù)對(duì)音樂(lè)的感知度。
 

　　第三，我們結(jié)合我們線(xiàn)下演出進(jìn)行分析，我們把線(xiàn)下線(xiàn)下，虛擬和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合在一起，基本上我們能夠在一定程度上做到我們的內(nèi)容能在生產(chǎn)的過(guò)程中和生產(chǎn)之前就會(huì)針對(duì)不同的用戶(hù)和去實(shí)現(xiàn)不同的細(xì)分人群，謝謝。